La publicidad va al encuentro del público y, cada vez más, el público está en Internet.
Los anuncios clasificados de los periódicos, que han sido tradicionalmente una de las principales fuentes de ingresos de la prensa escrita, están apunto de desaparecer en su versión en papel, ya que no pueden competir con el nivel de impacto, profundidad e inmediatez que ofrece la red, así con la posibilidad de ofrecer banners animados, vídeo, sonido,etc…
En las campañas políticas tradicionales se solía grabar un par de anuncios de televisión como mucho, y eran esos anuncios los que se emitían durante toda la campaña. Internet permite producir y emitir tantos anuncios como se quiera, respondiendo a la actualidad del momento, y sorprendiendo por su novedad al usuario que navega por una página. Nadie haría el esfuerzo de un click por ver un anuncio político que ya ha visto antes. Además, la velocidad de asimilación de mensajes audiovisuales aumenta entre las generaciones que han crecido con los videojuegos y las consolas.
Internet también ha permitido dirigir anuncios políticos (ya sean banners sencillos o vídeos más sofisticados) a un público muy segmentado, en función de los portales o plataformas donde se ubican, la hora de conexión a Internet, etc…
Internet ofrece además un valor añadido: Cuando circulamos por la calle durante una campaña electoral no podemos eludir de nuestra vista las vallas publicitarias, o los anuncios políticos cuando consumimos la televisión, radio, o los periódicos.
En cambio, en Internet el éxito de un banner es que el usuario llegue no sólo a fijarse en él, sino a hacer el click que le llevará hasta la página , producto, o candidato anunciado. Ese click implica un esfuerzo por parte del receptor/usuario/votante potencial, lo que representa una predisposición mayor a recibir ese mensaje.
La aparición de You Tube y la facilidad de enviar e intercambiar vídeos también ha provocado un cambio en el estilo y el formato de la propaganda política: Se busca más el efecto viral -ese vídeo que te apetecerá enviar a un amigo porque es bueno, divertido, fuerte u original- que no los vídeos institucionales de campaña, en las que el candidato de turno -siempre tenso por mucho que se esfuerce- se empeña en “vendernos” su proyecto político. Estos últimos, quedarán extinguidos en poco tiempo, puesto que ya no tienen sentido, en un contexto de política participativa.
Obama spent $1 million on Google ads, Clinton just $67,000.
Obama spent $99,341 on Yahoo Web Ads, Clinton $9,186.
Obama spent $58,000 on Yahoo search ads, Clinton nothing.
Obama spent $4,900 on Facebook advertising, Clinton nothing.
