- Es uno de los elementos que ha tenido un mayor “efecto multiplicador”, especialmente para campañas que no contaban con grandes recursos de partida. La consolidación de la Web 2.0 y de las redes sociales no ha hecho más que aumentar este efecto hasta límites insospechados. Una de las iniciativas de mayor repercusión en el reclutamiento de voluntarios fue MoveOn.org un grupo de activismo local creado en 1998 con el único objetivo de presionar contra el procesamiento de Bill Clinton por el Affaire Lewinski. Con una sencilla petición a los visitantes de esta página para que enviaran un correo electrónico, se consiguieron medio millón de firmas y se recaudaron más de 13 millones de dólares, que sirvieron para sufragar los costes de los abogados de Clinton. Ahora moveOn.org sigue funcionando como una organización de movilización popular a favor de causas próximas del partido demócrata. En estas elecciones de 2008 han organizado un concurso de vídeos de márqueting político sobre Obama elaborados por los usuarios: Obamain30seconds.org
Para el partido o candidato la gestión del proceso de captación de voluntarios es casi automática y de muy bajo coste. Por parte de la persona que se inscribe como voluntario, también es un proceso sencillo e incluso discreto: puede trabajar como voluntario desde su propia casa, enviando correos electrónicos o controlando lo qué se está diciendo en Internet del candidato en cuestión o de su contrincante. Es un voluntariado mucho más cómodo y efectivo que, por ejemplo, el de repartir propaganda a la salida del Metro.
