1. La política hasta 1945-50: Directa, cara a cara; Townhall meetings, manifestaciones masivas, partidos con estructuras muy delimitadas, desde el nivel local al máximo nivel (gobierno de la nación, Presidente…)
2. Entre 1945 y 1990: Política mucho más mediatizada e indirecta. La política de los “telediarios”. El máximo exponente es el debate JFK-Nixon en 1960, aunque Franklin Roosevelt ya lo había hecho unos años antes con la radio .
3. 1990-2004 Política y web 1.0. Lo que más éxito ha tenido es el “negative politics”. Lo “negativo”, los errores, el poner al otro en evidencia provoca “morbo”, y la web es un escenario y un medio perfecto para mostrarlo, encontrarlo y publicarlo sin las limitaciones de fiabilidad/veracidad que teóricamente imponen los medios tradicionales. De ahí la proliferación de confidenciales. (hay más noticias negativas que positivas). Sobre el 2000 el márqueting comercial demuestra las posibilidades de estrechar el target a quien dirigir un mensaje y personalizarlo, y los políticos 1.0 empiezan a interesarse por él, aunque ofreciendo a cambio una interactividad sólo de escaparate, sin considerar realmente como llegará a cambiar el juego político y el poder que van a tener los ciudadanos.
Fuente: PoliticsOnline
- 1992 Primera campaña de correo electrónico (Jerry Brown. Primarias Partido Demócrata, California)
- 1993 Primera página web propia de un senador (Ted Kennedy)
- 1994 Primera página web propia de un candidato (Dianne Feinstein)
- 1994 Primer debate político a través de un chat (experimental). California
- 1996 El “folleto electrónico”: “Hay que estar en Internet”: Se traslada On line la misma información existente en el papel (programa del partido, listas de candidatos, discursos,etc… Nada está adaptado al “ojo digital”.
Nace el primer portal político que compara todos los programas: PoliticsOnline
- 1997 Ted Mondale (Primarias P.Demócrata, Minnesota) es el primer candidato que compra un banner para colocar la publicidad de su campaña.
- 1998 Primeras herramientas interactivas y primeros resultados (Jesse Ventura)
El candidato a Governador por Minnesota pone en marcha la primera web realmente interactiva; envía correos electrónicos a miles de electores potenciales; muestra la URL de su página en los autobuses de la campaña y los carteles electorales, organiza un chat para debatir sus propuestas, etc… algo revolucionario en ese momento a nivel de interactividad candidato-votante.
Era un outsider de la política, más conocido por su faceta de boxeador; partió de cero y consiguió el apoyo de 250 voluntarios y más de 150.000 votos entre los electores registrados de 18 a 29 años.
- 1999-2000 El punto de inflexión: dinero y voluntarios (McCain2000)
La población adulta en EEUU con acceso a Internet entre 1996 y 2000 se ha multiplicado por 4. El diseño gráfico de las páginas permite desarrollar los efectos cromáticos (los colores de la bandera), fotografías del candidato, logotipos del partido, etc…
John McCain bate el record de recaudación de dinero y de voluntarios a través de su “Webring” (cadenas de correos electrónicos y banners).
Internet se convierte en el gran “amplificador” de las campañas políticas.
También Bill Bradley, un ex-jugador profesional de baloncesto y candidato demócrata a las Presidenciales por New Jersey convierte su página web en el motor clave de su campaña. Introduce los “kits” descargables para hacer llegar el material de propaganda política a cualquier voluntario que quiera difundir su mensaje.
LLega a colgar un “Dinner party kit” descargable, con las instrucciones para organizar una cena de amigos de apoyo a Bradley al estilo reuniones “TupperWare”, y que incluye unas recetas de cocina de su esposa!!
En la campaña presidencial del 2000: Al Gore envía correos electrónicos que ya incluyen vídeo con mensajes dirigidos específicamente a ciertos grupos de electores (jubilados, empresarios, soccermoms(madres de familia), etc…). Al Gore incluso envía un guiño a los hackers que intentan entrar en el sistema operativo del servidor donde se aloja su página web. Si alguien consigue llegar al código fuente se encuentra con un mensaje pop up en el que se le felicita por su destreza y se le invita a trabajar para el Partido Demócrata.
2002 Encontramos ya 5 elementos clave en todas las páginas web de campaña política:
- Join us
- Make a contribution
- Tell a friend
- Tell us what you’d like to do
- Register to vote
Aparecen los primeros banners dirigidos a grupos de usuarios específicos y ya con una estrategia dirigida a conseguir el click-esfuerzo del usuario, y no sólo a ser un anuncio del candidato.
Los usuarios estaban tan poco habituados a navegar por Internet que incluso se ponía un aviso de que un determinado banner era interactivo, de que “había algo esperando más allá del banner”.
Georges W.Bush incluye un banner que lleva a un programa de software que permite calcular el resultado de la declaración de impuestos del usuario en base a la reforma fiscal propuesta durante su campaña.
Bush también es el primero en tener 50 versiones locales distintas de su página web para los 50 Estados norteamericanos.
En esta etapa empiezan a contratarse estrategas específicos de márketing político por Internet, que tienen como objetivo atraer al usuario a su página y conseguir que llegue hasta los niveles de navegación inferiores, donde se muestran las propuestas políticas concretas. Por primera vez un medio de comunicación permite la información de impacto superficial y a su vez el contenido de más profundidad en distintas capas o niveles de navegación.
- 2002 El acceso a listados de correos electrónicos y perfiles de usuarios a partir del análisis de bases de datos se convierte en otro elemento estratégico de la campaña. LLegar al potencial votante por correo electrónico tiene un coste mínimo y una eficiencia mucho mayor que una llamada telefónica mucho más intrusiva (el correo electrónico no solicitado se puede enviar directamente a la papelera, mientras que es más costoso deshacerse de una llamada de telemárketing).
- Otro salto en el que se demostró que el dinero ya no era mo más importante en una campaña política en EEUU, lo dio Howard Dean, que, partiendo de una posición casi marginal, en 2003 batió records de recaudación de dinero (pulverizó el record que tenía Bill Clinton en sólo 3 meses de campaña), y crearon un círculo de miles de voluntarios a través de un blog que ya existía, meetup.com y a través del que la gente organizaba encuentros para compartir aficiones, y a partir de ahí, empezaron a colaborar como voluntarios de su campaña miles de personas. Ese fue su equipo de campaña. Dicen que en política gana quien mejor uso hace del medio dominante; Howard Dean no ganó esas elecciones, porque probablemente se adelantó a su tiempo.
- A partir de 2004 llega la web 2.0: Los elementos sociales o de participación. Pero, ¿Cómo llega esto a la política, y cómo se mide sociológicamente?- Cambio de cultura de la participación que llega con la generación X, que ya ha subido utilizando la tecnología para comunicarse.Todavía es pronto para grandes estudios sociológicos, pero se apuntan ya algunas tendencias: -”Vote Different” y “VoterVoter” : Los ciudadanos pueden hacer su propio anuncio y colocarlo en TV. -MySociety.org Herramientas para monitorizar y ejercer presión sobre el gobierno.-Obama ‘08 magnifyer: El centro es el usuario-WebCameron, David Cameron’s video-blog.
- Van desapareciendo las fronteras entre lo público y lo privado: La política informal.
- Van desapareciendo las fronteras entre emisores y receptores de información, entre creadores de contenidos y usuarios, porque todos acaban teniendo los 2 roles. Esto lleva a una amateurización de la política. ¿Es bueno o malo?
ActBlue Un ejemplo de cómo abrir la campaña a sus seguidores o simpatizantes. Eso debería mantenerse cuando el candidato en cuestión consigue su objetivo de ser elegido y llega al poder.
- La velocidad de la política ha aumentado y aumentará todavía más. Los ciudadanos tienen la opción de hacer preguntas (ahora mucho más rápido que antes) y el político o el partido de turno va a tener que responder más rápido que antes, porque si no el usuario (inquieto por naturaleza) se va a buscar la respuesta a otra parte.
- 2006 En las elecciones al Congreso de los EEUU se ve claramente cómo ganan aquellos candidatos que ofrecen una narrativa de historia personal con la que muchos votantes pueden identificarse, y a la vez candidatos que muestran una clara identificación-interacción con su comunidad (territorial) de votantes.(profesionales que no habían desarrollado una carrera política previa)
(“Real stories from real people”)
Un médico de Wisconsin que consiguió su puesto después de involucrar a los votantes en una campaña centrada en mejorar el sistema sanitario: “Healthy America”.
Carol Shea-Porter, New Hampshire
Esta asistenta social ganó su escaño en el Congreso sin contar con ningún apoyo ni económico ni logístico del Comité electoral del Partido Demócrata, que no daba ni un duro por sus posibilidades de mantener y ganar una campaña ante su rival republicano, que gastó el triple de presupuesto que Shea-Porter. Sólo pudo financiar dos anuncios para television: uno de ellos, con un mensaje tan simple como el del apoyo de su madre (que era votante tradicional de los republicanos ). ). En el segundo anuncio apela a la identificación con una mayoía de su electorado: Familias, gente corriente… “Nunca había pensado entrar en política, pero ahora voy a hablar por tí en el Congreso“. Su directora de campaña era una voluntaria; su sede de campaña era su casa
Jon Tester, “Real Montana is ready for Real Change”
Un granjero de
Encargó a un voluntario de 23 años que grabara todos los actos de campaña de su rival e hiciera un remix de los gafes o situaciones que le pusieran en evidencia. Unas breves imágenes de Conrad Burns durmiéndose en un acto público se convirtieron indirectamente en uno de los puntos de atenció a la campaña de Tester. Este vídeo lo vieron durante la campaña 75.000 personas, 5 veces más que cualquiera de los anuncios de televisión que habían colgado en you tube los 2 candidatos. Además, junto al vídeo de Burns, Tester colocó anuncios de su propia campaña y redireccionó a los usuarios a su página web.
2006 también fue el año en que vídeos que no habrían pasado de la anécdota, gracias a You Tube y al efecto viral, acabaron con la reputación de más de un candidato: el republicano Georges Allen, calificando de “macaco” (algo políticamente muy incorrecto en EEUU) a un joven de origen indio que le estaba grabando en vídeo durante un acto de campaña. Este joven era un voluntario de la campaña de su contrincante, Jim Webb. El vídeo no fue una “bomba” contra el propio Allen hasta que The Washington Post publicó la noticia y miles de personas lo buscaron en You Tube. Desde ese 11 de agosto las encuestas sobre la valoración de Allen empezaron a bajar, aunque hasta el momento era más apreciado que su contrincante, quien ganó finalmente.
2008 Cambia la manera de dirigir, cambia la manera de influir, cambia la manera de liderar.
- Las redes sociales irrumpen en la política.
- Seguimiento en la blogosfera:
- John Edwards consiguió más de 10.000 “amigos” en su página de My Space en sólo un mes después de anunciar su candidatura.
Obama: Inserta literalmente su campaña en una página de Facebook alimentada por un simpatizante que ya contaba en ese momento con 160.000 seguidores
Obama ya ha conseguido la recaudación más alta de donantes individuales (mayoritariamente a través de Internet) de toda la historia del partido demócrata.
Obama dijo cuando lanzó su candidatura: “Antes que nada vamos a cambiar la política”
- Peticiones en Eventful.com: Una nueva herramienta que se está utilizando en esta campaña (2008) para aglutinar el apoyo de los simpatizantes.Eventful es una base de datos de eventos, en la que se puede pedir un evento a la carta, como por ejemplo, que un candidato determinado acuda a tu ciudad, distrito,etc…para hacer un mitin político. Hasta ahora solo han actuado en respuesta directa a una petición de eventful Ron Paul y John Edwards. Estamos ante un agregador de atención del voto que funciona de abajo a arriba.
