El Fundraising o la financiación de las campañas

• Es uno de los aspectos que más ha crecido en las últimas campañas en EEUU. Obtener dinero a través de la red es infinitamente más barato que enviar sobres de pre-pago u organizando cenas a 1.000 $ el cubierto. Las aportaciones económicas a través de Internet responden con mucha más elasticidad a un impacto mediático: por ejemplo, después de un debate electoral emitido por televisión en el que el candidato A ha tenido una buena actuación, las donaciones de quien ha visto el debate a través de Internet se multiplican. Ese dinero está disponible de una manera mucho más inmediata que a través del envío de un cheque (una forma de pago muchísimo más extendida en EEUU que en Europa). En 2000 John McCain batió un record histórico cuando, después de ganar las primarias en New Hampshire, recaudó más de 2,6 millones de dólares en apenas una semana, procedentes de 40.000 donaciones diferentes. Al final de su campaña McCain había recaudado 6 millones de dólares sólo en donaciones a través de su página web. Los donantes eran invitados a responder un breve cuestionario, del que posteriormente se sacaron conclusiones interesantes: Un 40% de las personas que enviaron dinero a través de Internet nunca habían hecho antes una donación a una campaña política; el perfil de los donantes era de profesionales de entre 30 y 45 años, de nivel adquisitivo medio y alto, muchos de ellos vinculados a empresas de Internet. La cantidad donada era de media de unos 100$. La media de aportaciones individuales que recibían por aquel entonces la mayoría de campañas en EEUU era de menos de 50$, y procedían de jubilados, que enviavan un cheque bancario.

Internet ha significado un punto de inflexión para la redaudación de fondos de muchas ONGs y organizaciones sin ánimo de lucro, que han desarrollado fórmulas cada vez más fáciles y atractivas par las donaciones por parte de los usuarios, sobretodo aprovechando el impacto mediático de una noticia, como puede ser la inminencia de una sentencia a muerte (Amnistia Internacional), o los daños causados por una catástrofe natural (así ocurrió con el Tsunami en Asia, o las inundaciones en New Orleans, por ejemplo).