Internet también está cambiando el rol que tenían hasta ahora los lobbies, o grupos de presión profesionalizados, tan importantes en la política norteamericana.
Ahora, los grupos de presión son los propios ciudadanos que, organizados debidamente en comunidades de intereses específicas y coyunturales, tienen todas las herramientas de comunicación disponibles para hacer llegar su voz. Los lobbistas profesionales en EEUU están desplazando su acción de los pasillos del Congreso (de donde viene su nombre, Lobby) a los espacios virtuales donde se concentran miles de usuarios. Las empresas intentan influir en los ciudadanos para que a su vez y por sus propios medios, presionen a sus representantes políticos. Los grupos de presión, al igual que los medios de comunicación tradicionales, han dejado de tener el monopolio como intermediarios entre el ciudadano y los políticos, y como poderes capaces de influir en las decisiones de un partido o de un candidato.
El escándalo Clinton-Lewinski salió de un blog elaborado por un periodista especializado en política, The Drudge Report,pero durante los dos largos años que duró el proceso judicial, los ciudadanos acudieron en masa a Internet para comparar las informaciones, porque consideraban que la que ofrecían las grandes cadenas de televisión e incluso los periódicos de más prestigio, eran demasiado sesgadas.
Ahora hay miles de usuarios generando contenido. Sí, de manera irregular y quizás poco profesional, pero basta con ver el éxito de algunos vídeos políticos elaborados por simpatizantes de Obama, Hillary o McCain en EEUU, para comprobar que son ellos los que han llegado a centrar el debate político en momentos puntuales de la campaña. Puntos de encuentro de redes sociales como Facebook o Myspace, o portales como You Choose (organizado por You Tube para hacer el seguimiento de las primarias de 2008 ) atraen a millones de personas, de todas las franjas de edad, y durante las 24 horas del día. ¿Quien se fijará dentro de nada en si el telediario de las nueve ha abierto con tal o cual noticia de la campaña?
Vídeo: La revolución de los medios (I y II)
The Media Revolution (II)
Escrito por tereturi 
